Hier, j’ai eu la chance d’être invité à la présentation de la nouvelle identité de la marque Picardie. Je vous conseille de voir le pdf en ligne. Le terme marque me choque, surtout avec les rapports problématiques que cela génèrent dans les écoles. Avec un peu d’humour, les départements deviennent ainsi des sous-marques ?
Après une présentation des intervenants par pôle numéroté (ça sert à quoi de mettre un numéro ?), le powerpoint show a commencé, avec une mise en avant des atouts de la région ; comme par magie, tout est beau en Picardie, on a donc de jolies gris, des gens créatifs, des inventeurs et des picards qui aiment le travail bien fait. Au final, je ne vois pas le rapport avec le logo, avec mon œil de graphiste et ma bonne mémoire, je sais que l’origine du « =p » vient des trois départements et de la forme de la région, ici avec son 4e lifting, c’est difficile de voir le sens des vagues. Je pense que le côté « j’aime le tuning du picard » est marqué par l’ajout « d’une étincelle », un soleil, ou une rosace pour les catholiques, pour moi ça ressemble trop au logo de bp. Plus habilement une trame de P existe, c’est très chic et me fait penser à la ligature de Louis Vuitton ou une autre trame très mode, ça va permettre de faire des folies graphiques.
Pour l’homogénéisation de la communication et rendre identifiable les actions de la région, l’enjeu de ce changement étant économique (politique), la charte graphique est finalement très corporate. Pour le bonheur des photographes et le malheur des autres, la photo est imposé pour tous les exercices de communication ; je me demande comment cela va évoluer, d’après une des intervenantes, « une photo reflète la vérité » – ce genre de phrase me fait peur ! – mais quand on aura vu 20 ciels, 5 têtes d’enfants heureux, 10 têtes de scientifiques devant de la verrerie de chimiste, 5 champs de blé tout en évitant les getimage (une bonne idée qui va emmerdé les agences), ça va vite faire carte postale ?
Un dernier point pour le fun, le choix typographique est assez maladroit, de la swiss bt 721 (dans le pdf c’est de la s iss bt 721), d’après wikipedia c’est le clone, l’alias de l’helvetica, c’est donc judicieux de la mélanger avec de l’Arial (c’est une blague ^^) sans parler de la phrase « ensemble réinventons la Picardie », mélange de Sarkozy, RTL, VINCI (VINCI Park : réinventons le stationnement)… une phrase flottante à mettre selon l’un des trois logos (la marque, la région, ou le conseil régionale).
Petite conclusion :
Avec l’ensemble des agences présentes, des pics ont été envoyé vers les interlocuteurs, sur le charte et à la fin sur le système des appels d’offres, la région se cache derrière la loi et raconte qu’on ne peut pas acheter un projet sur un simple devis. Personnellement, je n’ai pas besoin d’un client comme la région, à mes débuts j’ai participé à plusieurs appels d’offres, c’est toujours douloureux, frustrant, pas forcement pipé mais pas très interactifs, on lit le .doc, on envoie sa proposition et parfois on n’a même pas de réponse jusqu’au jour où on voit le winner dans la rue ou dans la presse. Si j’avais eu envie de défendre mon métier, j’aurais bien proposé un boycott temporaire de la région pour savoir si c’est la région qui a besoin de nous ou le contraire ;¬) surtout après leur présentation des appels d’offres en cours et pour l’année !
